中国园林网10月8日消息：西雅图、巴洛克金、维纳斯、沃尔玛米黄、伊丽莎白、奥巴马、奥特曼、阿玛尼米黄……当中有地名音译，有历史典故，也有名人名牌，而现在，在石材市场中，这些名称随处可见。

据了解，目前石材企业一大部分都以洋名字命名石材来吸引眼球，而很多看起来“洋味十足”的石材品种，却都是地地道道的国产石材。以洋为美，或是洋为中用，也成为中国石材的特征之一。或许，我们不能说此举不好，但从此我们确实可以窥见石材行业中的一些乱象及不成熟之状。

正视现状

·为牟暴利，国产石材流行“出国”镀金

如今石材行业商海纵横，哪个商家不想创出一番事业?哪个商家不想让自己的商品成为名牌，让消费者认可呢?名牌就是好牌子，硬招牌;就是质量好、服务好、信誉好、品质好，当然价格就高。在石材交易市场中，本土石材想要卖出洋价钱，只要是打着各种“洋”招牌，好似“出国”镀金一遭，就能卖个好价钱。

石材企业高管卓先生

有部分石材卖家会给特殊纹理的石材起新奇特的洋名来骗房地产开发商，或在政府采购报价时混淆视听。懂行的人看得出来，不懂的人就要吃亏了。因为名字是他自己起的，即使百度搜索也可能搜不到，所以无法比对。这些买家采购量大，一般要采购几十万平方米，一平方米只要多赚20 元，多出来的利润就不得了。

知名石材企业掌门人

石材行业没有统一的命名规则，石材企业想起什么名字就起什么名字。这样石材企业可以利用信息不对称来赚更多利润。

家装行业分析师周先生

“本土特产”一味追求“出国深造”的原因，就在于目前国内消费者存在着进口产品在各个方面都优于本土品牌的消费心理。所以各个生产厂家以及销售方都会想尽一切办法去帮助消费者实现“洋货”梦。取了洋名而假冒进口石材，省去了关税、海运、报废率等不少费用，成本比真正的进口石材低得多。

用上洋名字，对于石材企业而言，确实可以说是走上一条捷径，洋名字在初期确实会比较受欢迎，而且也比较契合过去的消费者“崇洋媚外”的不成熟心理，但这并不是企业长期发展的办法。品牌的成功与否，关键在于品质和创新能力，而品牌的定位和文化也和企业能否取得成功息息相关。单纯依靠洋名字，并不是长久之计。

探因求解

·补好文化设计短板，实现中国创造

中西方石材行业的竞争最终将是文化的竞争，目前的中国石材行业在和国外企业的竞争中，普遍“重硬件而轻软件”，我们用20 年的时间在规模和产量上追赶上西方国家200多年铸就的成果，但是在产品的设计、艺术性和文化内涵方面还非常薄弱。

石材中国范儿

目前中国的传统文化越来越受到世界各地人民的喜爱和敬仰，很多国外石企在进驻中国市场时，为了契合中国的消费，也将中国传统文化等元素融入产品中。而中国的企业却在不断地寻觅外国的文化，并牵强地编造各种品牌文化。孰不知，中国石材企业拥有着源远流长的五千年石材文化，与国外石企相比，有着取之不尽、用之不竭的文化营养。